爱提力母婴品牌全案策划设计

从品牌战略到决胜终端
爱提力母婴品牌重塑

缘起一起调研,找到项目的战略重心
爱提力是杭州洪龙科技旗下代理的一个婴童营养品品牌,主营爱提力活性蛋白,在全国8000多家母婴店均有铺货销售。爱提力与亚博手机网页版的合作始于全国新冠疫情爆发时期,全国人民对免疫力这个概念有了全新的认知,而爱提力活性蛋白就是提取牛乳中6大活性蛋白,提高宝宝的免疫力。

我们团队第一时间进行了全面的访谈和终端调研。我们了解到两个重要的信息:
在消费者的认知中,奶粉喂养的宝宝免疫力普遍比母乳宝宝差。而爱提力的活性蛋白非常适合搭配奶粉,为非母婴喂养的宝宝提升免疫力,减少生病。目前婴童营养品的销售主战场还是在线下母婴店,所以爱提力目前主要是在母婴店进行销售,终端导购起着非常重要的作用。亚博手机网页版一贯的理念,不要只做单品,做个品类,品类思维就是品牌思维。我们从第一个信息中制定出“大”爱提力战略。

  • 客户名称 :    洪龙生物科技(杭州)有限公司
  • 服务内容 :    母婴品牌策划、母婴用品品牌设计、母婴vi设计、母婴吉祥物设计、母婴logo设计
  • 创作日期 :    2020-04-27

爱提力品牌设计

母婴vi设计欣赏

 

 

 

 

从品牌战略到决胜终端

爱提力品牌重塑

 

 

缘起一起调研,找到项目的战略重心

爱提力是杭州洪龙科旗下代理的一个婴童营养品品牌,主营爱提力活性蛋白,在全国8000多家母婴店均有铺货销售。

爱提力与亚博手机网页版的合作始于全国新冠疫情爆发时期,全国人民对免疫力这个概念有了全新的认知,而爱提力活性蛋白就是提取牛乳中6大活性蛋白,提高宝宝的免疫力。

 

 

我们团队第一时间进行了全面的访谈和终端调研。我们了解到两个重要的信息:

1、 在消费者的认知中,奶粉喂养的宝宝免疫力普遍比母乳宝宝差。而爱提力的活性蛋白非常适合搭配奶粉,为非母婴喂养的宝宝提升免疫力,减少生病。

2、 目前婴童营养品的销售主战场还是在线下母婴店,所以爱提力目前主要是在母婴店进行销售,终端导购起着非常重要的作用。

亚博手机网页版一贯的理念,不要只做单品,做个品类,品类思维就是品牌思维。所以从第一个信息中我们制定出“大”爱提力战略。

 

 

 

 

 

母婴logo设计

 

 

 

 

 

一个大战略

为奶粉喂养婴童人群提供精准营养膳食方案

虽然基本所有宝妈都知道母乳的重要性,几乎所有的母婴机构、行业大V都在倡导母乳喂养,但是在实际社会情况下还是存在如下问题:

 

问题一:母乳喂养面临多种阻碍

1.新手妈妈身体原因 

2.重返职场问题 

3.社会环境问题

问题二:根据PCbaby关于宝宝断奶的数据显示,69%的宝宝在断奶后因为营养跟不上,出现了抵抗力下降,生病次数增多等状况。

问题三:妈妈们发现奶粉喂养问题

宝宝不吃母乳,吃奶粉容易生病

 

 

一个社会问题就是一个商业机会。

都知道母乳是宝宝最好的食物,但是实现纯母乳喂养仍有很大的现实难度,而且奶粉喂养也存在着营养不足的问题。非母乳喂养人群都在寻求更接近母乳的替代品。

所有我们结合爱提力的资源禀赋为爱提力制定如下大战略

 

 

 

 

 

母婴包装设计

 

 

 

 

 

口号就是战略,口号就是行动

用口号降低终端导购的因素


我们在实地门店调研时,跟导购作访谈时,她的一句话很触动我们:广告再好也没用,产品还是要靠人推的。

但是真的没用吗?品牌最直接的作用就是要提升指名购买率,也就是让消费者主动选择我们的产品,从而降低其他因素的重要性,

用电商的思维来说就是降低流量获取的成本,现在我们爱提力的流量权在门店和导购手里,我们希望未来是爱提力自带流量,获得流量主权。

在我们的方法论里,口号不是简单的一句话,是要能够引起顾客行动的,最好还能够引爆战略。

在前面的产品了解中,我们已经看到爱提力活性蛋白最适合跟奶粉搭配,所以我们直接用一句话告诉消费者:


 

奶粉要配爱提力 

为什么要配爱提力呢,理由是什么?

延续母乳保护力

后来,我们考虑到广告风险,将“母乳”改成了“母爱”

 


 

 

 

母婴包装设计

 

 

 

 

一个大单品

爱提力活性蛋白

产品是实现品牌战略的路径图

 

 

产品的本质是购买理由,购买理由要从消费习惯、购买习惯、行业发展史中来,还有购买理由要符合我们的品牌战略定位。

我们发现,对于顾客的痛点来说,宝宝老生病是宝爸宝妈最揪心的,所以“少生病”是很重要的一个价值。

从淘宝婴幼儿营养品的消费者语录得出:消费者购买婴幼儿营养品,大多是为了提高宝宝免疫力,让宝宝少生病。

但是这个购买理由是基于品类价值的,也就是幼儿蛋白营养品类的能用价值。我们再从爱提力的产品维度深挖:

 

成分

市面上婴幼儿营养品都主打单一的乳铁蛋白/免疫球蛋白或混合物概念

爱提力是一次性萃取六大活性蛋白复合物,与牛奶中天然存在成分的比例相同,更接近母乳喂养,使宝宝更好吸收。


工艺

市面上的提取工艺和杀菌方法,保证了产品纯度和安全,却几乎失去了活性,导致营养大量流失。

爱提力独家专利萃取技术,高度保留了蛋白的天然活性,六大蛋白协同功效比单一蛋白或蛋白混合物高达9倍。

 

在权威专业机构都在宣扬活性营养的价值,在市面上同类产品无法留存蛋白活性营养时,爱提力的独家萃取技术,能高度保留蛋白天然活性,更好的延续母乳保护力。

因此,爱提力对于消费者而言,最重要的品种价值——天然高活性

我们用一句创意购买理由


蛋白高活性 宝宝少生病

 

 

 

 

做母婴的设计公司

 

 

 

 

如何去体现天然高活性呢?

我们找到爱提力重要的背书


新西兰天然健康产品至高奖

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母婴vi设计欣赏

 

 

 

爱提力-IDP活性蛋白

2018年荣获新西兰健康品领域最高荣誉


我们将这个奖项符号化烙印化

成为爱提力又一大购买理由

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母婴用品品牌设计

 

 

 

 

打造爱提力符号体系

全面提升品牌形象

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母婴logo

母婴产品包装设计

 

 

 


打造牛博士IP

品牌生动化

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姓名:爱提力牛博士(人称小爱~)

身高:160cm

体重:嘘~人家很瘦啦

 

特征:爱提力牛博士,整体塑造为稳重、强壮、健康、自信的形象。

博士形象诠释出品牌的可信赖感,专业度。

 

结合爱提力六大活性蛋白的核心卖点,提取出“6”这个元素,将“6”与奶滴相结合成图形。

融入鼻子造型及身体奶牛纹形成记忆符号。博士帽的设计点明博士身份属性,缩小帽身比例。

与头部增加对比,提升活泼度及整体比例美感,诙谐可爱。传达出吉祥物友好、乐观的形象。

 

性格:爱岗敬业是她的标签,专注于奶粉的品质研究与提升, 常迷醉于实验在实验室呆上一天一夜也不出来。

工作认真,态度严谨,有爱心~常做公益关注宝宝的成长。工作之余自信、开朗、超喜欢大自然。

最喜欢的活动就是春游和野餐,青青草原就是她放飞自我的快活土地,就是她奔跑放松的空间。

爱提力农场装满她对生活的诗和远方~

 

 

 

 

 

母婴吉祥物设计

奶粉包装设计

母婴产品logo设计

母婴logo

母婴vi设计

母婴vi设计公司

母婴品牌设计公司

母婴用品品牌设计

母婴用品品牌设计

 

 

 

 

品牌传播建议

大广告与全面媒体化

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品牌资产投资,优先选择投资知名度

大广告信号能量原理:广告就是发信号,媒介越贵,信号能量越强

投资知名度,永远不过时

 

在我们的建议下,爱提力在央视投放了大广告


 

 

 

 

母婴品牌策划设计

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